أعلنت “IQOS” أنها ستحتفل بالحرف التقليدية المغربية من خلال سلسلة من الورشات الفنية التي تبرز غنى التراث في مزيج متناغم بين الأصالة والحداثة.
وأفاد بلاغ للشركة، بأنه اعتبارًا من 8 مارس، وعلى مدار عطلات نهاية الأسبوع لهذا الشهر، تنظم “IQOS” في متجرها بـ”Morocco Mall” تجربة غامرة بالتعاون مع نخبة من الحرفيين المغاربة، في مبادرة تهدف إلى تقريب الجمهور من عالم الحرف اليدوية العريقة.
وقالت آنا كنتينيا، مديرة المنتجات الخالية من الدخان في “PMI المغرب العربي”: “يُجسد الإتقان والشغف بالتميز جوهر الحرف التقليدية المغربية، وهي ذات القيم التي تتبناها IQOS. ومن هذا المنطلق، جاءت هذه المبادرة كفرصة فريدة للاحتفاء بتراث غني، مع إتاحة تجارب إبداعية وتفاعلية للمستخدمين”.
وبحسب البلاغ، تتيح هذه الورشات للمشاركين فرصة اكتشاف مهارات تقليدية توارثتها الأجيال، مع إمكانية إضفاء لمسات شخصية على إبداعاتهم.
وتتنوع الأنشطة بين تخصيص القفاطين، فن صناعة البلغة، فن الخط العربي، وفن الزليج المغربي، ما يمنحهم تجربة فريدة تجمع بين التقاليد العريقة والابتكار العصري.
وخلال هذه الجلسات، سيعمل المشاركون إلى جانب حرفيين وفنانين محليين موهوبين، حيث سيخوضون تجربة حية لصناعة قطع فريدة، في أجواء تجمع بين الإبداع والتفاعل.
وتشير شركة فيليب موريس إنترناشونال (PMI)، وهي واحدة من أكبر الشركات العالمية في قطاع التبغ، إلى أنها تعمل على تحقيق مستقبل خالٍ من التدخين، حيث تعمل على تطوير محفظة منتجاتها لتشمل خيارات صحية تتجاوز التبغ والنيكوتين، في إطار جهودها لإعادة تعريف مفهوم استهلاك النيكوتين.
ومنذ عام 2008، استثمرت PMI أكثر من 12.5 مليار دولار في البحث العلمي والتطوير، بهدف تصميم وتسويق منتجات مبتكرة خالية من الدخان، وتشمل هذه الجهود بناء منظومة علمية متكاملة، تغطي مجالات الأبحاث السريرية والسموم، إضافة إلى الدراسات السلوكية والبحثية بعد إطلاق المنتجات في الأسواق.
وفي عام 2022، استحوذت الشركة على Swedish Match، الشركة الرائدة في مجال منتجات النيكوتين الفموية، لتصبح بذلك واحدة من أقوى الشركات العالمية في قطاع المنتجات الخالية من الدخان.
ووفق البلاغ ذاته، يقود هذه الجهود منتجا IQOS وZYN، اللذان حصلا على موافقة إدارة الغذاء والدواء الأمريكية كمنتجات تبغ منخفضة المخاطر. وما زالت طلبات تجديد الاعتماد لمنتجات إيكوس قيد المراجعة من قبل الإدارة.
وبحلول 31 دجنب 2024، أصبحت منتجات PMI الخالية من الدخان متاحة في 95 سوقًا عالميًا، مع تقديرات تشير إلى أن 38.6 مليون مستخدم بالغ يعتمدون على هذه البدائل. كما شكلت المنتجات الخالية من الدخان 39% من إجمالي إيرادات PMI خلال عام 2024.
ويضيف المصدر ذاته أنه بفضل خبرتها الطويلة وقاعدتها العلمية القوية، أعلنت شركة PMI في فبراير 2021 عن رؤيتها للتوسع في مجالات الصحة والعافية. وتتمثل هذه الرؤية في توفير تجارب صحية شاملة تهدف إلى تحسين جودة حياة الأفراد حول العالم.
